之前我们给大家分享过国内知名动态视觉设计师、Video Elite Studio创始人刘衡老师为大家分享的《五花八门的动态设计大世界》专栏内容，目前已经更新到第一章第四节内容。想要回顾整个专栏内容，可以点击文章末尾“阅读原文”跳转到刘衡老师的专栏哦。

　　哈喽，大家好！这一期我来跟大家聊一个近两年动态行业中爆发式增长的子分类--产品表现。

　　我们都知道，近年来国产手机的崛起，带来了大量得广告类视频制作需求。VIVO,OPPO,华为，魅族，努比亚等等国产手机品牌可谓是百花齐放。

　　一方面是国产手机的崛起，另一方面可能大家也注意到了，就是国产车的崛起！这段时间以来一直听说国内电动车品牌层出不穷。各类发布会，概念宣传片，功能展示片等等视频宣传，展示项目纷纷找上门。

　　所以，谁说看新闻联播没用~哈哈，这里真的想要感慨下，在国内混这行，很多时候都要关注时事政治的。关注最新的科技动态，影视动态，生活娱乐相关动态。缺一不可。因为一旦你这么去做了，你会发现很多的机遇以及我们所讨论的，方向！

　　那产品类视频呢我主要把它分为两种，这个是按照我之前承接项目的经验来分的。

　　这两种其实在内容本质上是有重叠的地方的，只不过最直观的感受是时长上的区别。一般行业内的都知道，所谓宣传类物料，都涉及到投放。例如我要将这款手机的宣传视频投放到微信朋友圈进行推广，或者投放到抖音等大众视频平台。那平台就会告诉你，我们这里投放是有讲究的！会给这个视频一个严格的时长标准，甚至是视频制式都会规定。做多大，横版还是竖版，又或者是mov还是mp4.这个都会有所限制。

　　那么这个时候，甲方那边就会说，现在平台给我一个25秒的空档，我们这个手机有至少10种重点功能，5种外观变革等等一些资料。那按照一个正常的动态设计师的思维，25秒，我连两个点没展示完估计片子就结束了！所以，一般来讲，宣传类视频物料有很大一部分会选择玩概念，比如这款手机走的是青春潮流风，那就玩命表现潮酷，色彩；如果走的是高科技风格，那就各类赛博朋克，机器人，大飞船...这样其实是很能起到宣传作用，有能让观众觉得产品很有看点，很厉害的一种制作设计手法。

　　当然也不排除这类的片子也会做到1分钟左右，根据不同的平台需求进行剪辑串接。然后一般你会在买手机的专卖店看到完整版...哈哈

　　然后是相对时长比较长的功能展示类。这类视频一般都是2-3分钟起做。长的能做到10分钟。一般会在一些重大的活动现场循环滚动播出。注意，这里的滚动播出多数在展台内设的小屏幕上。一般发布会演讲很少用到。这个很容易理解，大佬上台放3分钟视频，观众睡倒一片...一般大佬讲话的时候还是要配上酷炫的概念片打底。

　　展示片会把与这款产品相关的所有重要功能包括一些科技含量，甚至是使用演示都通过图形化的手段体现出来。一般都会配以讲解或者文字描述，来帮助观众理解。最为常见的是在电商平台，当然，我之前说的，高逼格点的例如美国车展，北京车展等。你会发现一般去看车展现场都会有一块相对小一些的屏幕用来放功能展示片。大屏幕放着酷炫高预算的TVC。

　　那么功能展示片由于它的整体制作时长要求，工作量会比较大，那么用途呢也并非那么的广泛，所以相对来说预算也不会那么高。同时画面要求也并不会有TVC或者概念宣传片那么高。通常来说主要讲究的是功能点的细致描述。

　　好啦，今天跟大家简单聊了下产品视频相关的项目方向，相信大家也对这类型项目有了基本的认知。同样，我之前也说过，行业的划分界限越来越模糊，如果说想要从事产品方向工作的话，我建议大家可以先从功能类型入手，积累一定的经验，再去尝试更为复杂的宣传，概念类的视频制作。国内也有一批非常出色的产品动态设计师，可以多去留意他们在这方面的作品。